Кейс усиление HR-бренда

Усиление HR-бренда

Кейс решения задач риэлторского бизнеса на площадках M2tv.pro

Цели и задачи

Укрепление HR-бренда за счет повышения эффективности телефонных приглашений, рекламных кампаний по привлечению сотрудников (агентов) посредством показа видеоконтента холодным и тёплым соискателям

Продвижение видео в YouTube и Google-video по SEO-запросам «работа риэлтором в Краснодаре», «плюсы и минусы работы риэлтором»

Для достижения целей рекламной кампании заказчиком были сформулированы пять целевых убеждений ЦА:

«хочу УЗНАТЬ о работе в этой компании»
«эти ребята говорят правду»
«учат они хорошо и помогут пройти первый этап»
«я понял, в чём работа риэлтора»
«я понял особенности региона и специализации»

А дальше продюсеры и редакция M2tv.pro разработали триггеры (форматы, продакшн, герои, вопросы для интервью) для формирования целевых убеждений ЦА

Формирование убеждения «хочу УЗНАТЬ о работе в этой компании»

1

Формат и темы

Репортаж:
• красивый офис
• «белые воротнички»
• дружный коллектив и истории успеха

2

Места размещения

• Специальный лэндинг для кандидатов с рекламной кампании на сайте
• HH.ru
• Email и другие виды рассылки

3

Герой

Шишенко Андрей

4

Контент

• Сколько риэлторских компаний в Краснодаре.
• Почему вы выбрали компанию Этажи?
• Почему работу здесь выбирают люди с опытом, которые могли бы зарабатывать частным образом.
• Сколько сейчас зарабатывают риэлторы.

Формирование убеждения «эти ребята говорят правду»

1

Формат и темы

Репортаж:
• мифы профессии?
• как заработать миллион?
• кому профессия подойдёт/нет?

2

Места размещения

• Специальный лэндинг для кандидатов с рекламной кампании на сайте
• HH.ru
• Email и другие виды рассылки

3

Герои

• Чакалиди Тамара
• Березовский Денис

4

Контент

• Мифы о профессии. Почему никто в детстве не мечтает стать риэлтором.
• Чем отличаются Этажи. Конкурентные приемущества для/ сотрудников — новичков и опытных агентов
• Почему в компании риэлтор зарабатывает больше, чем на «вольных хлебах»
• Кому подойдет профессия.

Формирование убеждения «учат они хорошо и помогут пройти первый этап»

1

Формат и темы

Интервью с руководителями:
• о процессах приёма и адаптации
• о процессах обучения и развития

2

Места размещения

• Ютуб-канал M2tv.pro
• сайт и канал заказчика дополнительно

3

Герой

• HRD Алисова Белла
• МОП Шамуксимов Руслан

4

Контент

• Кто такой специалист по недвижимости
• Что предлагает компания Этажи сотрудникам. Денежная и другая мотивация
• Кого вы берете в компанию
• Кто и как помогает адаптироваться новичкам
• Как продолжается обучение в компании
• Что должен знать риэлтор, чтобы заработать первый миллион
• Когда бывает первая сделка и первый заработок в компании
• Что ждет новичков в компании Этажи.

Формирование убеждения «я понял, в чём работа риэлтора»

1

Формат и темы

Интервью с РОПом или другим руководителем:
• в чём состоит работа риэлтором?
• основные этапы работы?

2

Места размещения

• Ютуб-канал M2tv.pro
• сайт и канал заказчика дополнительно

3

Герои

• МОП Кара-Куш Екатерина
• МОП Бордюгова Юлия

4

Контент

• В чем суть работы риэлтора сегодня. Слухи, мифы VS реальность и практика
• Минусы профессии. Как они компенсируются
• В чем особенности взаимодействия риэлторов с клиентами в компании Этажи
• За счет чего достигается эффективность Особенность рутинных действий и технологий

Формирование убеждения «я понял особенности региона и специализации»

1

Формат и темы

Интервью с РОПом или другим руководителем:
• плюсы и минусы профессии?
• особенности работы в Краснодаре и в разных сегментах (новостройки и пр.)

2

Места размещения

• Ютуб-канал M2tv.pro
• сайт и канал заказчика дополнительно

3

Герои

1. РОП ЗН Садловская Ирина
2. РОП Н Осипова Анастасия

4

Контент

• В чем специфика работы продаж в регионе

• В чем специфика работы в регионе по загародной недвижимости

• В чем специфика работы в регионе в направлении первичной недвижимости

Хотите получить консультацию?

Да