Как увеличить эффективность публикации в 50 раз и сэкономить бюджет?

10 ноября 2022

Наёмные маркетологи, как и другие умные сотрудники, часто хотят научиться новому за счёт работодателя. И вот мы наблюдаем, как почти все крупные игроки начали создавать свой видеопродакшн и даже тратятся на новые красивые студии.

Забегая вперёд, скажу, что после многих лет съёмок, мы отказались от СВОЕЙ студии, потому что это сильно влияет на контент совсем не так, как нам хотелось бы.

Хочу обратить ваше внимание, что создание видео и его распространение — это разные направления, хотя кажется, что одно.

Говоря о попытках создать крупными игроками свой собственный канал — могу сказать, что кто-то из них с нами консультируется, а кто-то — нет.

Но итог у большинства один. Проходит 2−3 года до осознания того, что ваш канал — это всего лишь корпоративный блог. Смотрит его одна и та же аудитория, и, самое главное — она уже есть в вашей базе.

Поэтому, если ваша цель — расширить аудиторию и получить лиды, то все равно придётся заниматься «экспортом» и «импортом» контента.

Борис Малютин руководитель M2tv.pro

Почему так происходит?
Когда вас смотрит аудитория вашей компании, то она примерно знает, о чем будет видео, и со временем теряет интерес. Способы подачи материала у вас одни и те же, а тематика редко выходит за рамки корпоративных интересов. Возникает конфликт задач бизнеса и зрительских предпочтений и это естественно. Неестественно другое — ждать от своего собственного канала привлечения новых клиентов.
Есть выход
Выход в этой ситуации один — публикация контента в профессиональном СМИ с нужной вам аудиторией. Именно такая подача материала решает ваши корпоративные задачи и одновременно учитывает интересы зрителей — ваших потенциальных клиентов.

Об эффективности продвижения контента говорят цифры просмотров на ютубе одного и того же контента на разных каналах

НМаркет — наши друзья и приведу первым пример с ними. Сравните количество просмотров одного и того же видео, размещённого на их канале и на нашем.

Как видим, на «M2tv — недвижимость с экспертами» 8 446 просмотров против 167 на НМаркет, т. е. мы в 50 раз лучше доносим контент до зрителя, чем корпоративный блог.

НМаркет

M2tv — недвижимость с экспертами

Сравнение публикации одного и того же видео на канале «M2tv — недвижимость с экспертами» (3 817 просмотров) и корпоративного канала агентства «Диал» (79 просмотров).

M2tv.pro показало эффективность в 48 раз выше, чем блог компании.

Диал

M2tv — недвижимость с экспертами

И завершить хочу ещё одним примером: публикация на тех же каналах одного и того же видео.

Как видно из цифр, в профессиональном СМИ то же самое видео смотрели в 22 раза чаще (10 тысяч просмотров), чем в корпоративном ютуб-канале.

Диал

M2tv — недвижимость с экспертами

В завершении хочу сказать, что сейчас, как никогда, важно оптимизировать расходы, а рекламные бюджеты тратить точечно, со 100% отдачей. Старайтесь не распылять их на дорогостоящие эксперименты с собственными каналами или на обучение собственных сотрудников «как делать не надо». Доверьте этот вопрос профессионалам, мы доказываем уже много лет что публикации на наших каналих вашего контента — это новые лиды, рост узнаваемости бренда, улучшение имиджа и репутации компании.
2 года назад владелец одного портала о зарубежной недвижимости поблагодарил меня за статью «Сколько стоит сделать свой Ютуб-канал по недвижимости» и… не стал его делать! Теперь я бы сумму из той статьи удвоил, а может и увеличил на порядок, учитывая новые условия работы Ютуб для России. Но об этом — как-нибудь в другой раз.

Хотите получить консультацию?

Да